Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt auf, welchen Einfluss das Neuromarketing auf das Kaufverhalten hat. Das noch junge Forschungsgebiet Neuromarketing nutzt medizinische Technologien wie functional Magnet Resonance Imaging (fMRI) oder Electroencephalography (EEG) um die Gehirnaktivität bei Marketingstimuli zu messen. Diese Hilfsmittel aus der Medizin sollen Aufschluss über das Kaufverhalten und die Kaufentscheidungen geben. Es werden bestimmte Erkenntnisse aus dieser Forschung aufgezeigt, die sogenannte LimbicMap und die Limbic-Types werden angeführt, so wie die Prozessphasen einer Kaufentscheidung. Das Thema Ethik und Neuromarketing findet ebenfalls Platz und zeigt auf welche Faktoren bei dieser Forschung berücksichtig werden sollen. Studienergebnisse und Forschungsarbeiten zeigen, dass Emotionen eine große Rolle im Kaufentscheidungsprozess spielen, ob in der Werbung, am Point of Sale oder im Internet, täglich werden Konsument/Innen durch emotionsgeladene Bilder unterbewusst beeinflusst.

The present Bachelor thesis shows which influence neuromarketing has on the purchasing behavior. The still young research area neuromarketing uses medical technologies such as functional magnetic resonance imaging (fMRI) or electroencephalography (EEG) to measure brain activity in marketing stimuli. These medical aids are intended to provide information on buying behavior and purchase decisions. There are certain findings from this research, the so-called Limbic Map and the Limbic Types, as well as the process phases of a purchase decision. The topic of ethics and neuromarketing is also available and shows which factors has to be taken into account in this research. Study results and research show that emotions play a major role in the decision-making process: In advertising, at the point of sale or on the Internet, consumers are influenced by emotion filled images on a daily basis.