Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Jene Airlines, welche nach der Liberalisierung des europäischen Luftverkehrs gegründet wurden, werden gemeinhin als Low Cost Carrier (LCC) tituliert, obwohl sie unterschiedliche Marketingstrategien aufweisen. Nach einer Gruppierung der größten europäischen Low Cost Carrier (Ultra LCC, LCC, Hybrid Airlines und Tochterunternehmen etablierter Luftfahrtunternehmen) werden deren Marketingaktivitäten mittels des Marketing-Mix (Preis, Produkt, Kommunikation und Distribution) analysiert. Die Information wurde aus Unternehmensberichten, Analysen, wissenschaftlichen Studien und Experten, welche in der Luftfahrtbranche tätig sind, gewonnen. ULCC streben danach die Kostenführerschaft an und zielen auf den Freizeitverkehr. LCC versuchen ebenso Komplexität und Kosten zu vermeiden, bieten aber zusätzliche Leistungen, um auch Geschäftsreisende anzusprechen. Hybrid Airlines betreiben ein Drehkreuz mit Langstreckenverbindungen. Bei den Tochtergesellschaften wird die Strategie vom Konzern vorgegeben, das Ziel ist die Kostenreduktion bei der Produktionserstellung.

It became obvious that airlines established after the liberalisation of the european air transport, commonly known as Low Cost Carrier (LCC), follow different marketing strategies, though they share a common name. After clustering the biggest Europeans LCCs to 4 groups (Ultra LCC, LCC, hybrid and subsidiaries airlines from legacy carriers) each group is analysed for their marketing activity using the 4 P´s (price, product, promotion, place). With Information collected from company reports, analyses and former studies as well as experts working in aviation business, their marketing activity in each field is compared. ULCC aim for the cost leadership with leisure travel being their main target. LCC follow the concept of avoiding complexity, targeting leisure and business travellers. Hybrid airlines operate via hub and spoke with long range service whereas subsidiaries follow the strategy dedicated by their mother company with the intention to cut costs.