Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die zunehmende Digitalisierung und Ausbreitung des Internets stellt Unternehmen vor immer gro?ßer werdende Herausforderungen. Verbraucher- und Verbraucherinnen nutzen das Internet immer mehr fu?r Informationsgewinnung und zum Einkauf von Waren und Dienstleistungen. Das World Wide Web ist damit zum wichtigsten Kommunikationsmedium geworden. Unternehmen sehen nun der Aufgabe entgegen, ihre Marketingaktivita?ten zu digitalisieren und somit an die neuen Anforderungen anzupassen. Die immer ho?here Geschwindigkeit der Daten- und Informationsu?bertragung ermo?glicht auch die Nutzung einer neuen Vielzahl an Kommunikationswerkzeugen und Medien. Diese gilt es optimal einzusetzen und miteinander zu kombinieren, sodass daraus ein integrativer Marketingprozess entsteht. Es soll das Spannungsfeld zwischen den unterschiedlichen Anforderungen der Unternehmen und der Diversita?t der Zielgruppen aufgegriffen und daraus eine automatisierte Form der Kunden und Kundinnenbindung ausgestaltet werden.

Modern society is characterized by a rapid developement of digital communication and the expansion oft he internet. More and more people use new possibilites of information gathering on the internet. Moreover, the internet is on of the most important market- places in modern society. Companies are confronted with a new way of thinking about marketing. The main purpose is to move activities to the digital world to face the upcoming challenges. Communication and marketing activities on the internet needs to be fast and adaptable to rapid changes in the environment. Different media and networks need to be combined to work together in an automated fashion while giving the impression to be even more distinct and customized to the different target groups and in the best case to every user individually.