Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Seit dem Beginn der Zeitmessung haben Uhren eine beachtliche Entwicklung durchgemacht. Zunächst ausschließlich am Sonnenstand orientiert, wurden im 13. und 14. Jahrhundert die ersten Geräte mit einem mechanischen Uhrwerk entwickelt. Diese Uhrengattung erfreut sich bis heute einer ungebrochenen Beliebtheit bei den entsprechenden Konsument/innen. Jedes Jahr werden zweistellige Milliarden Euro Beträge innerhalb der Luxusuhrenindustrie umgesetzt. An diesem Punkt stellt sich die Frage nach den Motiven, die Konsument/innen bei diesen Käufen antreiben. Im Gegensatz zur Erforschung der Kaufmotive im Luxussegment wurde den Beweggründen für den Kauf von Luxusuhren bislang wenig wissenschaftliche Beachtung geschenkt. Diese Arbeit beschäftigt sich daher mit der empirischen Untersuchung, ob und inwiefern sich die Einflussfaktoren Emotion, Markenimage, Produktdesign und Prestige auf die Kaufentscheidungen der Konsument/innen auswirken. Im Zuge der empirischen Auswertung von Beiträgen in einem OnlineFachforums für Uhren mithilfe der qualitativen Inhaltsanalyse konnten für alle vier Faktoren höchst interessante Ergebnisse gefunden werden.

Since the beginning of time measuring watches have passed a remarkable development. The first watches with a mechanical clockwork has been developed in the 13th and 14th century. Until today this type of watch is enjoying an unabated popularity and generates sales in the height of billions of Euros for the watch industry every year. At that point wants to know the motives, that drives consumers to buy such watches. Contrarily to the research regarding this topic within the luxury segment, the reasons for the buying decisions for luxury watches has not been the centre of the interest within science very much yet. For this reason, this bachelor thesis wants to find out if and in what way the impact factors emotion, brand image, product design and prestige are having any consequences on the buying decisions of the consumers. In the course of the empirical evaluation of threads in an online watch forum, that has been completed with the help of a qualitative text analysis very interesting results have been found.