Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Social Media wurde in den vergangenen Jahren immer mehr als Plattform zum Vermarkten und Vertreiben von Produkten erkannt. Die Tatsache, dass mit wenig Aufwand viele User angesprochen werden, hat dazu beigetragen, dass sich Unternehmen immer spezifischer mit Social-Media-Strategien befassen. In dieser empirischen Arbeit stehen die Werbeaktivitäten der Unternehmen im Mittelpunkt. Es geht in weiter Folge darum ob Werbung auf Social Media das Interesse und die Kaufwahrscheinlichkeit erhöht. Zu Beginn der Arbeit werden die wichtigsten Begriffe rund um die Social-Media-Welt vorgestellt, gleich darauf die Methode und die TeilnehmerInnen. Im Anschluss werden die Social-Media-Präferenzen der User erläutert und abschließend die Ergebnisse statistisch aufbereitet sowie analysiert. Die beiden Indizes „Interesse an Produktinformationen“ und „Kauf aufgrund von Produktinformationen“ wurden gebildeten, um den Zusammenhang zwischen Geschlecht, Alter, Bildung und Nutzungshäufigkeit zu analysieren. Es stellte sich heraus, dass die Kaufintention von Werbung auf Social Media relativ gering ist, jedoch aber die KonsumentInnen Social Media dazu benutzen, nach Informationen vor dem Kauf zu suchen.

Social media have beein increasingly recognized as a platform for marketing and distributing products in recent years. The fact that many users are addressed with minor effort has helped companies to deal more and more with social media strategies. This empirical work focuses on advertisting activities of companies and deals with the question whether advertising on social media increases the interest and the probability of buying. At the beginning of this work, the most important terms about the social-media-world are presented, followed by the method and the participants. Subsequently, the social-media-preferences of the users are explained and finally the results are statistically processed and analyzed. The two indices „interest on product information“ and „purchase based on product information“ were developed to analyze the link between gender, age, education and frequency of use. It turned out that the purchase intention caused by advertising on social media is relatively low. However, the consumers preferably use social media to search for information before the purchase.