Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über die bislang publizierte Forschung zum Thema In-fluencer Marketing. Besonderes Augenmerk liegt auf der Rolle der Glaubwürdigkeit von Kampagnenin-halten, Auswirkungen der Kennzeichnung von gesponserten Inhalten und der effektiven Manipulation der Kaufabsicht von potenziellen KonsumentInnen. Es wurden Ergebnisse aus zahlreichen Studien der letzten Jahre zusammengefasst und verglichen. Die Ergebnisse zeigen, dass Glaubwürdigkeit und Ex-pertise sehr bedeutende Faktoren einer Influencer Kampagne sind. Die Glaubwürdigkeit eines Inhalts wird maßgeblich von der subjektiven Einstellung zu der betreffenden Marke und dem Produkt beein-flusst. Außerdem zeigt sich, dass die Kennzeichnung von gesponserten Inhalten eine effektive, be-wusstseinsfördernde Maßnahme ist. Verschiedene Studien kommen jedoch zu unterschiedlichen Er-gebnissen, die sich häufig widersprechen. In Zukunft bedarf es weiterer Forschung, die mehr Klarheit und Anwendungssicherheit bringt. Zukünftige Forschung sollte einen Schwerpunkt auf die Unterschiede der diversen Branchen und Genres legen, in denen Influencer Marketing angewandt wird.

This work gives an overview about published scientific papers concerning Influencer Marketing. Credi-bility of the contents of the campaigns, effects of disclosure of sponsored contents and manipulation of purchase intentions are topics that are covered profoundly within this paper. Results from several stud-ies have been summarized and compared. The analyses show that credibility and expertise are very important factors of an influencer marketing campaign. The credibility of sponsored contents is affected by the subjective attitude towards the advertising brand and the attitude to the product. Furthermore it has been shown that the disclosure of sponsored contents is an effective, awareness enhancing meas-ure to protect potential customers. Different studies lead to different results that often contradict each other. In the future more scientific studies are needed to gain more clarity and practicability. Future studies should take into account the heterogenity of different fields and genres.