Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Digitalisierung menschlicher Kommunikation hat zur Folge, dass Themen wie „SocialMedia-Marketing“ und „digitale Markenführung“ aus dem Arbeitsalltag von MarketingManagerInnen kaum mehr wegzudenken sind. Dementsprechend notwendig ist es, Strategien der Markenführung hinsichtlich digitaler Kommunikationskanäle zu adaptieren. Aus diesem Grund widmet sich die vorliegende Bachelorarbeit den Fragestellungen, welche Faktoren zu einer erfolgreichen digitalen Markenführung beitragen, was unter einer Social-MediaBranding-Strategie verstanden wird und welche erfolgswirksamen operativen Social-MediaBranding-Maßnahmen bereits bestehen. Dazu wurde die Methode der Literaturanalyse angewandt. Im Zuge der Analyse wurden Strategien digitaler Markenführung mit Social-MediaMarketing-Strategien vereint, daraus die Erfolgsfaktoren lokalisiert und in weiterer Folge, fokussiert auf die Analyse von Blogbeiträgen, konkrete erfolgswirksame Maßnahmen identifiziert. Aus der Analyse resultiert die Erkenntnis, dass der Einsatz einer Social-MediaBranding-Strategie zentral für eine erfolgreiche Markenführung in sozialen Medien ist und von einer überhasteten digitalen Markenführung ohne konkreter strategischer Überlegungen abgeraten werden sollte.

As a result of the digitization of human communication, subjects like "social-media-marketing" and "digital-branding" have become an indispensable part of the day-to-day work of marketingmanagers. Accordingly, it is necessary to adapt branding-strategies within digital communication channels. For this reason, the present bachelor thesis dedicates the questions of what is meant by a social-media-branding-strategy, which factors contribute a successful digital-branding and which successful social-media-branding-measures already exist. For this purpose, the method of literary analysis was applied. Within the analysis, digital-brandingstrategies were combined with social-media-marketing-strategies, success factors were pinpointed and – with a focus on the analysis of blog posts – effective measures were identified. In conclusion the analysis show, that the use of a social-media-branding-strategy is essential for a successful social-media-branding and marketing-managers should not establish branding-measures without a concrete strategy.