Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Diese Arbeit geht der Frage nach, ob digitale Markenführung in traditionellen Markenunternehmen als strategisches Werkzeug zur Markenverjüngung eingesetzt und welche Relevanz digitalen Kanälen für die Markenrevitalisierung zugeschrieben wird. Hierzu wurden fünf ExpertInneninterviews mit Marketing- und BrandmanagerInnen durchgeführt und mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet. Zentrales Ergebnis dieser Studie ist, dass EBranding als Markenverjüngungstool bereits in Verwendung ist. Wenngleich die Bedeutung der digitalen Markenführung als Mittel gegen die Markenalterung als hoch eingeschätzt wird, wird nach wie vor tendenziell klassischen Werkzeugen der Markenverjüngung der Vorzug gegeben.

This paper examines the question whether traditional enterprises use digital brand management as a strategic tool to brand rejuvenation and if so which relevance do experts attribute to this strategy. Therefore five expert interviews have been conducted and analyzed with the qualitative content analysis according to Mayring. The main finding of this study is, that digital brand management is already used as a tool for brand rejuvenation. Although digital brand management has been highly valued as a means against brand ageing in general, experts tended to prefer classic tools to rejuvenate their brands.