Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Diese Arbeit geht der Frage nach, ob der Einsatz des Internets und seiner Anwendungen als Brandingtool ein wirksames Mittel zur Revitalisierung einer gealterten Marke ist. Nach einer kurzen Einführung in das Markenmanagement wird die digitale Markenführung und die Veränderung der Markenhoheit zwischen Unternehmen und KonsumentInnen erörtert, bevor die Ursachen und Gegenmaßnahmen der Markenerosion diskutiert werden. Anschließend wird auf die Möglichkeiten des Internets und seiner Applikationen zur Markenverjüngung eingegangen, wobei drei Praxisfälle als erfolgreiche Beispiele dienen.

This paper aims to explore the question, whether the internet and its applications used as a branding tool are valid means to rejuvenate an ageing brand. After a short introduction into brand management and digital brand management in particular, the changing role of customers and companies in the branding process is discussed. The next step is to take a closer look at the reasons for and the mechanisms against brand demise, before summarizing the possibilities the internet and its applications have to offer in order to stop a traditional brand from ageing. Three best practice examples are provided to give answers to the research question.