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Titel: |
Der Einfluss von Influencer-Marketing auf den Erfolg von Österreichischen Unternehmen |
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AutorIn: |
Claudia GABRUTSCH |
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Typ: |
Bachelorarbeit
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ÖFOS 2012 Code: |
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Institution: |
Ferdinand Porsche FernFH, Wiener Neustadt, WPBA |
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Betreuung: |
Christoph Manuel Welles |
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Datum: |
2021 |
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Abstract (de): |
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob und wann es für
Unternehmen sinnvoll ist, Influencer-Marketing in die Marketingstrategie einzubinden. Im Zuge
der Forschung sollen mögliche Chancen und Risiken dieser Werbeform identifiziert werden,
um Unternehmen einen möglichen Leitfaden für die Umsetzung zu geben. Zusätzlich soll die
zukünftige Entwicklungstendenz von Instagram und Influencer-Marketing untersucht werden.
Die Chancen werden den Risiken gegenübergestellt und es wird ermittelt, wie Influencer-
Marketing in einer sinnstiftenden Weise für die Marketingstrategie genutzt werden kann. Die
Informationen zur Beantwortung der Forschungsfragen wurden mittels qualitativer
Befragungen gewonnen und beziehen sich auf das soziale Netzwerk Instagram. |
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Abstract (en): |
The present bachelor thesis deals with the question of whether and when it makes sense for
companies to implement influencer marketing into the marketing strategy. In the course of the
research, possible chances and risks of this form of advertising are to be identified in order to
develop possible guidelines for the implementation. In addition, the future development of
Instagram and influencer marketing will be examined. The opportunities are compared to the
risks and determined how influencer marketing can be used in a meaningful way for the
marketing strategy. The information to answer the research questions was obtained by means
of qualitative surveys. The qualitative research in this bachelor thesis is limited to the social
network Instagram. |
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Keywords (de): |
Influencer-Marketing, Social Media, soziale Netzwerke, Instagram, Instagram-Marketing,
Content-Marketing |
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Keywords (en): |
Influencer marketing, social media, social networks, Instagram, Instagram marketing, content
marketing. |
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