Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, welche
Kommunikationsziele eines Unternehmens, durch die Implementierung von
Influencer-Marketing in die Marketingstrategie, erreicht werden können. Dabei wird auf
Chancen und Risiken eingegangen, die vor oder auch nach der Implementierung der
Maßnahmen auftreten können. Anhand von Screening Methoden und geeigneten
Datenbanken kann eine professionelle Bewertung und Auswahl der Influencer vorgenommen
werden. Eine Typologisierung der Influencer wird anhand der Diffusionstheorie von Rogers
vorgenommen. Als Beispiel für die Relevanz von sozialen Medien im Alltag der Menschen,
wird die Plattform Instagram herangezogen. Abschließend werden die Chancen den Risiken
gegenübergestellt und ermittelt, wie Influencer-Marketing in einer sinnstiftenden Weise für die
Marketingstrategie
genutzt werden kann.

This bachelor thesis deals with the question whether and how the communication objectives
of a company can be achieved by the implementation of influencer marketing into the
marketing strategy. Opportunities and risks that may arise before or after the implementation
of the measures are being identified. With the help of screening methods and suitable
databases, ways for a professional evaluation and selection of influencers are being described.
A typology of the influencers is carried out using Rogers' diffusion theory. The internet platform
Instagram is used as an example for demonstrating the relevance of social media in people's
everyday lives. In conclusion, the opportunities are compared with the risks in order to find a
beneficial way to implement influencer-marketing into a company´s marketing strategy.