Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Zur Sicherstellung einer erfolgreichen Präsenz am Markt, bedarf es von Unternehmen einer Differenzierung von der Konkurrenz. Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über Kernelemente des strategischen Marketings und beschreibt den Prozess der Positionierung. Dabei wird geklärt, welche Faktoren die Positionierung beeinflussen und welche Faktoren von der Positionierung beeinflusst werden. Mittels einer Literaturanalyse wurde die Positionierung neben der Markforschung und der Segmentierung als Teil des strategischen Marketings genau beschrieben. Ziel der Positionierung ist es, aufgrund eines Alleinstellungsmerkmals, eine differente Position am Markt einzunehmen. Desweiteren wird die Problematik mangelhafter Positionierung beschrieben. Anhand von Beispielen der Positionierung alkoholischer Getränke wurden unterschiedliche Möglichkeiten aufgezeigt. Vor allem die Herkunft von Produkten und die vermittelten Emotionen scheinen von großer Bedeutung. Die Beeinflussung des operativen Marketings durch die Positionierung erfolgt maßgeblich.

To ensure a successful presence in the market, companies are required to differentiate from the competition. This article provides an overview of the core elements of strategic marketing and describes the process of positioning. Therefore it will be determined, which factors are influencing the positioning process and which factors are influenced by. Using a literature analysis, the positioning is described as part of the strategic marketing, equally to the market research and the segmentation. The aim of positioning is to take a different position in the market, based on an unique selling proposition. Furthermore, the problems of poor positioning are described. Various options of the positioning with reference to examples of alcoholic drinks are shown. Especially the origin of products and mediated emotions are indicating of great importance. The influence on operational marketing by the positioning is crucial.