Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Bedeutung von Social Media nimmt, wie die steigende Anzahl von NutzerInnen zeigt, stetig zu. Auch die Anzahl und Vielfalt der Inhalte und Informationen auf diesen Kanälen wächst kontinuierlich. Für die Performance von Aktienkursen ist die Meinung und Meinungsbildung von AktionärInnen und potenziellen InvestorInnen maßgeblich. In keiner bekannten Forschungsarbeit wurde bisher untersucht, welche Rolle Social Media hierbei einnimmt. Im Rahmen dieser Arbeit sollen zahlreiche Aspekte und Zugänge als Grundlage für weitere Forschung aufgezeigt werden. Unter Zuhilfenahme von forschungsleitenden Fragen wurde auf einzelne Kernthemen näher eingegangen. Die Informationen zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden mittels qualitativer Befragung gewonnen. Interviewt wurden private KleinaktionärInnen, welche auf mindestens einer Social-Media-Plattform aktiv sind. Durch sieben teilstrukturierte Leitfadeninterviews konnten unterschiedliche Aspekte und Ansätze für weitere Forschungen gefunden werden. Erhoben wurden die Nutzungsweise der befragten Personen – aktive und passive Informationssammlung –, die genutzten Plattformen und die Motivation hinter der Nutzung Sozialer Medien in Hinblick auf den Aktienhandel. Die Ergebnisse zeigen, dass auf Sozialen Medien konsumierte Inhalte oft den Anstoss zu weiteren Recherchen geben, dass unabhängig vom eigentlichen Inhalt einer verbreiteten Meldung positive oder negative Meinungsbildung erfolgen kann und dass diese Meinungsbildung Einfluss auf tatsächliche oder potenzielle Aktientransaktionen zur Folge haben kann.

The importance of Social Media is constantly increasing, as the rising number of users illustrates. Quantity and variety of content and information on these channels is continuously growing. Public opinion and the process of shareholders’ and potential investor’s opinion making are crucial for the share price. So far, the role of social media in this field has not been researched. In the scope of this thesis, numerous aspects and approaches are to be examined. With the aid of research-leading questions, individual core issues have been investigated. Information needed to answer the research question was collected by the method of qualitative survey. Small shareholders active on at least one social media platform have been interviewed. By implementing seven semi-structured, guided interviews, different aspects and approaches for future research have been found. The interviewed persons were asked about their utilisation habits - both active and passive gathering of information -, the platforms they used and their motivation behind the use of social media. Results show that content consumed on social media is often the decisive impulse to further research. Independently of the actual content of a shared posting, positive or negative formation of opinion may occur and may even exert influence on actual or potential share transactions.