Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit soll einen Überblick über den Forschungsstand bezüglich Markenführung hinsichtlich neuropsychologischer Erkenntnisse geben.
Sie befasst sich mit der Fragestellung wie aus einem Produkt in der Wahrnehmung des Konsumenten ein Marke wird, welche Anziehungskraft starke Marken auf den Konsumenten ausüben und welche Faktoren (Bedeutung, Belohnungsfunktion, Frames, Rituale, Signale etc.) Marken erfolgreich machen.
Weiters wird ein Konzept für die Positionierung und die Kommunikation der Marke Bierol erstellt, wie die neuropsychologischen Erkenntnisse zur Markenführung in die Praxis umgesetzt werden können. Es wird jedoch auch auf Kritikpunkte und auf die Grenzen des Neuromarketings eingegangen.

The present work is to provide an overview of the research and the current state of research on brand management in terms of neuropsychological findings. It deals with the question of how a product becomes a brand in consumers perception, which expert strong brands appeal to consumers and what factors (meaning, reward function, frames, imprints, rituals, signals etc) make a brand successful.
Furthermore it is a concept created for the positioning and communication of the brand Bierol, how the neuropsychological findings can be implemented for brand management in practice. Also criticism and limits of neuromarketing.