Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Location Based Services als Instrument des Mobile Marketings liegen voll im Trend. Die vorliegende Masterarbeit geht den Frage nach, wie Location Based Services einzuordnen sind, wo deren Chancen und Grenzen liegen und ob sie die gewünschte Wirkung beim Konsumenten erzielen. Weiters wurde erhoben welche Determinanten die Werbewirkung von standortbezogenen und nicht standortbezogenen Diensten beeinflussen können. Mittels Interviews mit Agenturen und Unternehmen, die Location Based Services zu Werbezwecken nutzen, wurde erhoben welche Erfahrungen diese mit dieser Mobilen Werbeform gemacht haben und wie diese Location Based Services in ihre Marketingpläne integrieren. In einem weiteren Schritt wurden mittels Onlinefragebogen Konsumentinnen und Konsumenten über ihre Nutzung von Location Based Services sowie ihr Onlinekaufverhalten befragt um Rückschlüsse auf die Werbewirkung von Location Based Services sowie Onlinewerbung ziehen zu können. Ebenso wurden Variablen erhoben, welche möglicherweise Einfluss auf die Werbewirkung von Location Based Services Aktivitäten haben könnten.

Location Based Services as a tool of mobile marketing which is a current trend. This master thesis examines the question of how location-based services are classified , where the opportunities and limits are, and whether they achieve the desired effect within the consumer. Furthermore it is searched for determinants which can influence the advertising impact of location-based and not location-based services. Based on interviews with agencies and companies that are using location-based services for advertising purposes, was found out more about their experiences have been with this mobile form of advertising and how these location-based services integrate into their marketing plans. In a further step, through online questionnaire consumers about their use of location-based services and their online purchasing behavior asked to draw conclusions about the effect of advertising Location Baseds services and online advertising. Similarly, variables were collected , which could potentially have an impact on the advertising effect of Location Based Services activities.