Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Aktuell leiden Unternehmen stark unter dem vorherrschenden Fachkräftemangel und müs-sen gegeneinander im „War of Talents“ um jede Arbeitskraft kämpfen. Besonders die jungen Generationen Y und Z stellen unsere Arbeitswelt mit neuen, unterschiedlichsten Anforderun-gen zunehmend auf den Kopf. Sie bringen einen Wertewandel und ein völlig neues Medien-nutzungsverhalten mit sich. Durch die vorliegende Arbeit soll eruiert werden, wie wichtig ein starker Arbeitgeber_Innenauftritt auf Social-Media-Kanälen ist, um besonders neue Berufs-einsteiger_Innen der Generation Z und Young Professionals der Generation Y anzusprechen und sie dann als wertvolle Mitarbeiter_Innen dauerhaft an ein Unternehmen zu binden. Durch die genaue Beleuchtung des Generationswandels soll identifiziert werden, ob Unter-nehmen im Recruiting auf die unterschiedlichen Bedürfnisse individuell eingehen sollten und welche Tools dazu am besten geeignet sind. Die wichtigsten Faktoren für junge Generatio-nen bei der Jobwahl, stellen sinnstiftende Tätigkeiten, Flexibilität, eine gute Work-Life-Balance und ein passender Cultural Fit dar. Widererwarten wird jedoch auch großer Wert auf gute Verdienstmöglichkeiten gelegt. Obwohl den jungen Generationen im Berufsleben sehr geringe Loyalität zugeschrieben wird, ist auch ein sicherer Arbeitsplatz von besonders hoher Wichtigkeit für sie. Mit Hilfe einer ausführlichen Literaturrecherche sollen vielversprechende Erfolgsfaktoren für eine effektive Social Media Nutzung im Recruiting als moderne Kompo-nente des Employer Brandings für Unternehmen abgeleitet werden.

Companies are currently suffering greatly from the prevailing shortage of skilled workers and have to compete against each other in the "war of talents" for every employee. The young Y and Z generations in particular are increasingly turning our working world upside down with new and diverse requirements. They bring with them a change in values and a completely new media usage behaviour. The aim of this study is to find out how important it is for an employer to have a strong presence on social media channels in order to appeal to new Generation Z young professionals and Generation Y young professionals in particular, and then to bind them to a company as valuable employees in the long term. By taking a closer look at the generational shift, the aim is to identify whether companies should address the different needs individually in recruiting and which tools are best suited for this purpose. The most important factors for young generations when choosing a job are meaningful activities, flexibility, a good work-life balance and a suitable cultural fit. Contrary to expectations, how-ever, great importance is also attached to good earning opportunities. Although the younger generations are considered to have very little loyalty in their working lives, a secure job is also of particular importance. With the help of an extensive literature research, promising success factors for an effective use of social media in recruiting as a modern component of employer branding for companies are to be derived.