Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Steigende Internetnutzung sowie wirtschaftliche und technische Anforderungen führen zu vielfältigen Herausforderungen an die Medienplanung für Online-Kampagnen. Anbieter von Planungs- und Webanalysetools stellen hierbei unterstützende Informationssysteme für Unternehmen als wertvolle Problemlösung dar. Schwierigkeiten der Kosten- und Nutzenzuordnung, die es bei klassischen Medien gibt, werden hier mittels genauer Klickdaten vereinfacht. Dadurch entsteht zusätzlich eine konkretere Erfolgsmessung, welche eine starke Entscheidungsgrundlage für die Medienplanung von Online-Werbekampagnen bedeutet.

Anhand von wissenschaftlichen Studien, Statistiken, sowie ausgewählten Beispielen, Statistiken, sowie ausgewählten Beispielen von effektiven Tools soll die eingebrachte Theorie über Online-Werbeformen und Kennzahlensysteme mithilfe von Abbildungen und praxisbezogenen Erläuterungen deutlicher werden. 

Diese Arbeit zielt darauf ab, den aktuellen Stand der Technik im Rahmen der Medienplanung von Online-Kampagnen über Standards und moderne Mittel darzustellen.

Increasing internet usage as well as economic and technical requirements, result in a variety of challenges to the media planning for online campaigns. Provider of web planning and analytic tools offer supporting information systems for companies as a valuable problem solver. Difficulties of cost and benefit allocation as there is with traditional media are simplidied by accurate click data. This also creates a better measurement of success, which means a strong basis for making decisions for the media planning of online advertising campaigns.

Based on scientific studies, statistics and selected examples of effective tools, the introduced theory about online campaigns and metric systems is revealed by illustrations and practical explanations.

This work aims at providing the current state of the art via standards and modern instruments in the context of media planning online campaigns.