Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Mithilfe von Eyetracking kann das Blickverhalten von Proband*innen verfolgt und analysiert werden. Diese Forschungsmethode kann durch die technischen Fortschritte immer präziser eingesetzt werden. Durch die Analyse des Blickverhaltens kann die Wahrnehmung der Wer-bewirkung gemessen werden. Mit den Ergebnissen einer Eyetracking-Studie, kann der Einsatz von Werbung verbessert werden.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Werbeplatzierung von zwei Online-Banneranzeigen zu vergleichen. Dafür wurden zwei Online-Zeitungsartikel verglichen. Ein Artikel beinhaltete die Werbeanzeige zwischen dem Fließtext, der andere Online-Zeitungsartikel enthielt die Wer-bung rechts neben dem Text. Die Proband*innen mussten die Artikel lesen, so dass das Blick-verhalten gemessen wurde. Durch Areas of Interests wurden die Regionen, welche die Wer-beanzeigen beinhalteten, genau festgelegt und konnten miteinander verglichen werden.
Die Studie zeigte interessante Ergebnisse. Die Proband*innen haben die Online-Banneranzei-gen unterschiedlich oft fixiert. Eindeutig ist jedoch die Übereinstimmung zwischen den Ergeb-nissen aus der Eyetracking-Studie und dem Fragebogen, welchen die Untersuchungsteilneh-mer*innen im Anschluss an die Studie selbstständig ausgefüllt haben.

Eyetracking can be used to track and analyse the gaze behaviour of test subjects. This re-search method can be used more and more precisely due to technical advances. By analysing the gaze behaviour, the perception of the advertising impact can be measured. With the results of an eye tracking study, the use of advertising can be improved.
The aim of this bachelor thesis is to compare the advertising placement of two online banner ads. For this purpose, two online newspaper articles were compared. One article contained the advertisement between the body text, the other online newspaper article contained the advertisement to the right of the text. The test persons had to read the articles so that their gaze behaviour was measured. The regions that contained the advertisements were precisely defined by Areas of Interests and could be compared with each other.
The study showed interesting results. The test persons fixed the online banner ads differently often. However, there was clear agreement between the results of the eye tracking study and the questionnaires that the participants filled out independently after the study.