Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Eyetracking kann durch die technische Revolutionierung immer präziser eingesetzt werden und ist für die Werbewirkungsforschung heute nicht mehr wegzudenken. Diese Forschungs-arbeit zielt darauf ab, die Unterschiede in der Werbewirkung und Wahrnehmung von TV-Spots und Online-Video-Werbung, in Bezug auf deren Gestaltung, anhand von Eyetracking Studien zu eruieren. Es wird auf verschiedene Eyetracking-Methoden und das Blickverhalten der Re-zipient*innen eingegangen.
Die Arbeit soll Aufschluss über die verschiedenen Wahrnehmungsaspekte und Sehgewohn-heiten geben. Diese haben sich durch die Schnelllebigkeit aufgrund des Internets stetig ver-ändert. Die Veränderungen führen zur Weiterentwicklung der Werbegestaltung, welche in die-ser Forschungsarbeit genau betrachtet wird. Dabei wird das Augenmerk auf die Unterschiede zwischen TV-Spots und Online-Video-Werbung gelegt. Es konnten anhand von Eyetracking Studien einige Unterschiede erkannt werden, welche in der Gestaltung und Umsetzung einer Werbung zu beachten sind.
Trotzdem besteht eine Wechselwirkung zwischen der Online-Video-Werbung und den TV-Spots, weshalb empfohlen wird, beide Medien zu verwenden.

The technical revolution has made it possible to use eye tracking more and more precisely. Advertising impact research is no longer imaginable without it. This research paper aims to observe the differences in the advertising impact and perception of TV commercials and online video advertising with regard to their design by means of eye tracking studies. Different eye-tracking methods and the gaze behavior of the recipients are going to be investigated as well. The paper is intended to provide information about the various aspects of perception and view-ing habits. These have constantly changed due to the fast pace of the internet. The modifica-tions lead to the further development of advertising design, which will be examined in detail in this research work. Attention is paid to the differences between TV commercials and online video advertising. With the help of eye tracking studies, some differences could be identified that need to be taken into consideration in the design and implementation of an advertisement. Nevertheless, there is an interdependence between online video advertising and TV spots, which is the reason why it is recommended to use both media.