Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Multidimensionale Preiswahrnehmung stellt ein spannendes Forschungsfeld des Behavioral Pricings dar. Diese Arbeit beinhaltet eine Studie in Form eines Online-Experiments mit einem in der Preisdarstellung variierenden Burger-Angebots. Die Auswertung zeigt, dass die Erhöhung der Anzahl der Komponenten aus denen sich der Preis ergibt, keinen feststellbaren Einfluss auf die Wahrnehmung der TeilnehmerInnen hat. Das Weglassen des Gesamtpreises in der Darstellung führt zu einer signifikant höheren Streuung der Testergebnisse. Die Hypothese, dass multidimensionale Preisdarstellung dazu führt, dass das Angebot im Schnitt als günstiger empfunden wird, kann hingegen nicht bestätigt werden.

Multidimensional Pricing is an exciting research field among the science of behavioral pricing. This paper includes a study in form of an online-experiment regarding an offer for a burger, for which the presentation of the price varies. The evaluation shows no ascertainable influence through the sole increase of components that make up the total price on the perception of the participants. The omission of the total price in the presentation yields a significantly higher variance of the results. However, the hypothesis that the presentation of the price in a multidimensional fashion leads to a more favourable (i.e. inexpensive) perception, cannot be supported.