Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In dieser Bachelorarbeit wurde das Thema Social Media als Verkaufsplattform behandelt. Als
konkretes Beispiel wurde das Start Up, Filmemacherei e.U. herangezogen, welches in der
Werbe- und Imagefilm - Industrie Fuß fassen möchte und daher einen Social-Media-Auftritt plant. Diese Arbeit soll dem Unternehmen als Handlungsempfehlung dienen und einen Einblick in die
Welt von Social-Media und Social-Media-Marketing bieten und als Grundlagenwissen dienen. Im theoretischen Teil dieser Arbeit wurden Begriffe wie Social-Media und Social-Media-Marketing
definiert und erklärt. Die Einbindung von Social-Media-Marketing in den Marketing-Mix, sowie die
Eingliederung in die Gesamtstrategie wurde ebenfalls ausgeführt. Die unterschiedlichsten SocialMedia-Netzwerke, Blogs, Foto- /Videoportale und Bewertungsportale wurden behandelt, um ein
allgemeines Verständnis für die Thematik ableiten zu können. Die Funktionsweise, basierend auf
wissenschaftlichen Recherchen der einzelnen Anbieter bzw. Plattformen wurde hervorgehoben.
Abschließend wurde eine Hypothese, abgeleitet aus der Forschungsfrage, aufgestellt.
Der empirische Teil beschäftigt sich mit der Datenanalyse definierter Plattformen, sowie der
Erstellung einer Nutzwertanalyse. Hierfür wurde ein Bewertungskatalog, sowie
Unternehmensziele und eine Zielgruppendefinition erstellt. Die Auswertung dieser Analyse wurde
in Form eines Ranking-Modells zusätzlich dargestellt, um einen besseren Überblick der erzielten
Ergebnisse zu bieten.
Weiters wurden die Erkenntnisse aufgezeigt und eine Handlungsempfehlung für die
Filmemacherei e.U. erstellt. Ein Fazit der gewonnenen Erkenntnisse, sowie ein Ausblick auf
zukünftige Veränderungen wurde abschließend aufgezeigt

This bachelor thesis dealt with the topic of social media as a sales platform. The start-up,
Filmemacherei e.U., which wants to gain a foothold in the advertising and image film industry and
is therefore planning a social media presence, was used as a concrete example. This work should
serve as a recommendation for action for the company and offer an insight into the world of social
media and social media marketing and serve as basic knowledge. In the theoretical part of this thesis, terms such as social media and social media marketing were
defined and explained. The integration of social media marketing into the marketing mix as well
as the integration into the overall strategy was also explained. The various social media networks,
blogs, photo/video portals and rating portals were dealt with in order to derive a general
understanding of the topic. The mode of operation, based on scientific research of the individual
providers or platforms, was highlighted. Finally, a hypothesis derived from the research question
was formulated.
The empirical part deals with the data analysis of defined platforms, as well as the creation of a
utility value analysis. For this purpose, an evaluation catalogue as well as company goals and a
target group definition were created. The evaluation of this analysis was additionally presented in
the form of a ranking model to provide a better overview of the results achieved.
Furthermore, the findings were presented and a recommendation for action for Filmemacherei
e.U. was created. A summary of the findings and an outlook on future changes were presented
in conclusion.