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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Social-Media Marketing. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Kaufbereitschaft von weiblichen und männlichen Nutzern für Produkte, die auf Microblogs beworben werden, zu analysieren und in Erfahrung zu bringen, ob es hierfür ein feststellbares Kaufmuster und geschlechtsspezifische Unterschiede gibt. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse können beispielsweise für Unternehmen und deren Marketingstrategien von Relevanz sein, ebenso für weitergehende Forschung in geschlechterspezifisches Kaufverhalten in unterschiedlichen Produktgruppen. Es wurde, um für die gegenständliche Arbeit einen angemessenen Bezugsrahmen zu finden, die folgende Forschungsfrage gestellt: „Neigen weibliche Nutzerinnen von Microblogs eher zu Käufen aktuell beworbener Produkte als männliche?“ Um diese Frage beantworten zu können, wurden zunächst grundlegende Begriffe definiert, relevante Daten gesammelt und ausgewertet. Der erste Teil dieser wissenschaftlichen Arbeit behandelt das Thema Social-Media Marketing im Allgemeinen, und in weiterer Folge das Kaufverhalten von Frauen und Männern im Speziellen, bezogen auf das physische als auch das online Kaufverhalten, sowie einen Exkurs in die Gehirnforschung. Der zweite Teil der Arbeit beinhaltet eine qualitative Datenerhebung mittels Fragebogen. Es hat sich gezeigt, dass es gewisse Verhaltensschemata in der Theorie gibt, welche sich auf das Geschlecht, und damit einhergehende typische Muster, zurückführen lassen. Dem nicht genug, wurde festgestellt, dass der hormonelle Einfluss auf das männliche und weibliche Gehirn dazu beiträgt. Auch zeigte sich, dass Unternehmen mit gezielten Instrumenten und Kanälen auf Social-Media Portalen bewusst auf unser genderspezifisches Kaufverhalten eingehen, um so ihre Umsätze zu steigern.

This bachelor thesis deals with the topic of social media marketing. The aim of this work is to analyse the willingness of female and male users to buy products advertised on microblogs and to find out whether there is an identifiable buying pattern and gender-specific differences. The resulting findings may be relevant for companies and their marketing strategies, for example, as well as for further research into gender-specific purchasing behaviour in different product groups. In order to find an appropriate frame of reference for the present work, the following research question was posed: "Are female users of microblogs more inclined to make purchases of currently advertised products than male users?" In order to answer this question, basic terms were first defined, and relevant data were collected and analysed. The first part of this scientific work deals with the topic of social media marketing in general, and subsequently with the buying behaviour of women and men in particular, in terms of physical as well as online buying behaviour, and an excursus into brain research. The second part of the thesis contains a qualitative data collection by means of questionnaires. It has been shown that there are certain behavioural patterns in the theory, which can be traced back to gender and the typical patterns that go along with it. Not enough, it was found that the hormonal influence on the male and female brain contributes to this. It was also shown that companies consciously address our gender-specific buying behaviour with targeted tools and channels on social media portals in order to increase their sales.