Verzeichnis der Abschlussarbeiten

REWE International AG konnte einen Rückgang von 25%, der durchschnittlich pro Position eingelangten Bewerbungen, feststellen. Dies lässt REWE International AG den Fokus darauf, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, richten. Der richtige Auftritt soll das Unternehmen dabei unterstützen ausreichend qualifizierte BewerberInnen zu gewinnen. In der dafür genutzten Arbeitgeberkommunikation setzt REWE International AG einige markante Symbole ein. Im Rahmen dieser Arbeit werden diese Symbole einer semiotischen Bildanalyse unterzogen. Die Semiotik, jene Wissenschaft, die sich mit der Wirkung von Zeichen beschäftigt, stellt die Basis der Untersuchung dar. Die Untersuchung zeigt, dass REWE International AG, bei der Gestaltung der Symbole, nicht ausreichend auf den Transport der richtigen Bedeutung geachtet hat. So wird zwar durch die isoliert betrachteten Bestandteile der Elemente die richtige Bedeutung transportiert, jedoch weicht die Bedeutung, der im Zusammenspiel wirkenden Zeichen, von der gewünschten Bedeutung ab. Aufgrund des Versäumnissens einer umfassenden semiotischen Betrachtung, verliert die Kommunikation des Unternehmens an Zugkraft, um, mit ihrer Hilfe, passende BewerberInnen auf das Unternehmen aufmerksam zu machen. Im Anschluss an die semiotische Analyse der Symbole, wird auf die Anwendung der erlangten Erkenntnisse, hinsichtlich der Formulierung von Optimierungsvorschlägen für die Gestaltung der Stellenanzeigen, eingegangen und die gewählte Wort- und Bildwelt betreffend ihrer Passung überprüft. Das Ziel der Arbeit ist die Darlegung des Vorteils für Unternehmen, sich einer tiefergehenden Analyse der eingesetzten gestalterischen Elemente zu widmen und aufzuzeigen, dass sich der damit verbundene Zeitaufwand lohnt, da oft mit nur einigen wenigen Kniffen und kleinen Anpassungen Großes bewirkt und eine erhöhte Wiedererkennung wie auch Werbewirksamkeit erreicht werden kann.

REWE International identified a decline of 25% in the average number of applications received per position advertised. This development is a reason for REWE International AG to focus on positioning itself as an attractive employer. Making the right impression is deemed necessary in order to gain a sufficient pool of qualified applicants. In the related employer communication, REWE International AG uses some very distinctive symbols. In the context of the present thesis, these symbols are subjected to a semiotic image analysis. Semiotics, the science of symbols and signs and their effect, forms the basis for this analysis. The study shows that in the design and creation of the symbols, REWE International AG has failed to sufficiently pay attention to transporting the correct meaning. Thus, viewed in isolation, the individual components of the elements transport the correct meaning, however, the meaning of the symbols in interaction with each other deviates from the intended meaning. Due to having neglected a comprehensive semiotic consideration, the company's communication loses part of its appeal and efficacy intended to attract suitable applicants for the company. Following the semiotic analysis of the symbols, the present paper focuses on the application of the knowledge gained in terms of shaping suggestions for optimisation regarding the design and layout of job advertisements and examines the wording and imagery in terms of their suitability. The objective of the present paper is to demonstrate the advantage for enterprises to invest in an in-depth analysis of the design elements used, and to point out that the related effort and expenditure of time pays off, as with only a few tricks and small adjustments a large impact including increased recognition rates and efficiency in advertising can be achieved.