Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die aktuelle Situation am Arbeitsmarkt – wahrgenommene sinkende Qualität der BewerberInnen durch PersonalistInnen und sinkende Rückläufe auf Ausschreibungen – genauso wie die zu erwartenden Entwicklungen – geburtenschwache Jahrgänge, sinkendes Bildungsniveau, steigende Transparenz durch moderne Informationskanäle – lassen den Druck auf Unternehmen, sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, steigen. Die Semiotik, jene Wissenschaft, die sich mit der Wirkung von Zeichen – als Zeichen können Begriffe, Bilder, Symbole und auch Assoziationen verstanden werden – beschäftigt, liefert viele Erkenntnisse, die aktuell vorranging im Bereich der Produktwerbung angewendet werden, jedoch viel Potenzial für die erfolgreiche Positionierung als Arbeitgeber versprechen. Konsistente und authentische Kommunikation von zur Arbeitgebermarke passenden Wort- und Bildbotschaften, die Ansprache der BewerberInnen mit Hilfe eines multisensualen Musters – Ansprache aller Sinne – und die einheitliche Kommunikation über die verschiedenen Bedeutungsträger – Sprache, Geschichten, Symbole und Sinne – hinweg können als wichtige Erfolgsfaktoren für den Aufbau einer Arbeitgebermarke genannt werden. Aufgrund der steigenden Relevanz, sich vom Mitbewerb am BewerberInnenmarkt abzuheben, hat sich diese Arbeit das Ziel gesetzt, die theoretischen Grundlagen zur optimalen Gestaltung einer Arbeitgebermarke und der Kommunikation dieser darzustellen. Es soll aufgezeigt werden, wie wichtig scheinbar kleine Aspekte in der Kommunikation sein können und mit welcher Wirkung ein Unternehmen die Erkenntnisse im Bereich der Semiotik im Personalmarketing anwenden kann, um sich als Arbeitgeber zu positionieren. Die Arbeit geht zunächst darauf ein, wie Informationen im Allgemeinen wahrgenommen und verarbeitet werden, bevor die Relevanz einer Arbeitgebermarke beleuchtet und abschließend auf die optimale Kommunikation der Marke eingegangen wird.

The current situation on the job market – perceived deteriorating quality of applicants by HR specialists and the decreased response to job advertisements – as well as future developments to be expected – like baby-bust generations, a falling level of education, the increasing level of transparency through modern channels of information – are factors that increase the pressure on companies and corporations to position themselves as attractive employers on the market. Semiotics, a branch of science that deals with the meaning and effect of symbols and signs – including terms, pictures and images, icons as well as associations – is a source of many useful findings which currently are only applied in the field of product advertising, however, show great potential for the successful positioning as an employer. Consistent and authentic communication of messages in word and image that is customised to the employer brand, addressing applicants by means of a multi-sensual pattern – and thereby addressing all senses – and a consistent form of communication throughout all the different carriers of meaning and significance – like language, stories, symbols and senses – can be listed as some of the most important factors of success for the establishment of an employer brand. Due to the increasing relevance of distinguishing oneself from the competition on the job market, the present project paper aims to describe and illustrate the theoretical basic elements for the optimal design of an employer brand and the respective communication of such a brand. The objective is to point out how seemingly minor aspects can become very important in communication and to what effect companies may use the findings of semiotic studies in HR marketing in order to position themselves as attractive employers. At first, the present paper will elaborate on how information is generally perceived and distributed. Later on, the relevance of an employer brand will be examined in more detail before specifically addressing the optimal communication of the brand.