Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Social Media entwickelt sich, bedingt durch die fortschreitende Digitalisierung, stetig weiter. Es bestehen eine Vielzahl von Social Media Anwendungen, welche verschiedene Nutzungsmög-lichkeiten aufweisen. In der Sparte des Marketings ist Social Media ein immer mehr an Bedeu-tung gewinnender Bereich, da es einige Vorteile für Unternehmen aufweist. Social-Media-Mar-keting hebt sich vor allem durch die zielgerichtete Ausrichtung des Marketings und die Mög-lichkeiten der Zielgruppendefinition von klassischen Marketingbereichen ab. Immer mehr Un-ternehmen, vor allem im Business-to-Consumer Bereich, werden auf Social-Media-Marketing aufmerksam, möchten von diesem profitieren und ihre Unternehmensziele damit erreichen. Die vorliegende Bachelorarbeit I widmet sich folgender Forschungsfrage: Wie können Unter-nehmen im B2C-Bereich von Social-Media-Marketing profitieren? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine Literaturanalyse durchgeführt. Dabei konnte festgestellt werden, dass Unternehmen vor allem bedingt durch die zielgruppenorientierten Werbemöglichkeiten von Social-Media-Marketing profitieren können. Zudem wurden die markantesten Chancen und Risiken analysiert und eruiert, dass Social-Media-Marketing bei der Erreichung der Unter-nehmensziele unterstützend eingesetzt wird. Weiterführende praxisbezogene Forschung in diesem Bereich könnte eine individuelle Analyse des Social Media Marketings in Unternehmen sein.

Social media is constantly evolving as a result of ongoing digitization. There are a large number of social media applications, which offer various possibilities for use. In the field of marketing, social media is becoming increasingly important, as it offers countless advantages for compa-nies. Social media marketing stands out from classic marketing areas mainly due to the tar-geted nature of the marketing and the possibilities of defining target groups. More and more companies, especially in the business-to-consumer sector, are becoming aware of social me-dia marketing, want to benefit from it and use it to achieve their company goals. This bachelor thesis I is dedicated to the following research question: How can companies in the B2C sector profit from social media marketing? To answer this research question, a literature analysis was conducted. It was found that companies can benefit from social media marketing primarily due to the target group-oriented advertising options. In addition, the most striking opportunities and risks were analysed, and it was determined that social media marketing can be used to support the achievement of corporate goals. Further practical research in this area could be an individ-ual analysis of social media marketing in companies.