Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Mit wachsender Bedeutung von Social-Media-Plattformen nimmt auch der Einfluss von Influencer:innen zu. Influencer:innen Marketing wird hohe Glaubwürdigkeit zugeschrieben (Jahnke, 2021a, S. 2f.). Bestehende Forschung definiert Vertrauenswürdigkeit, Expertise und Attraktivität als Haupteinflussfaktoren der Glaubwürdigkeit. Auch soziale Homophilie und Popularität werden häufig genannt (Chaiken, 1979, S. 1394; Fogg & Tseng, 1999, S. 80; Lis & Korchmar, 2013, S. 21; Gupta & Kishor, 2017, S. 18; Seiler & Kucza, 2017, S. 9; Waldhoff & Vollmar, 2019, S. 12ff.; Ismagilova et al., 2020, S. 5ff.). Ziel der gegenständlichen Forschung ist daher zu untersuchen, was die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Fitness-Influencer:innen auf Instagram ausmacht. Dazu wird eine qualitative Studie angelegt. Das gesammelte Datenmaterial wird anhand der Themenanalyse nach Froschauer und Lueger (2020) ausgewertet. Die Analyse zeigt, dass Vertrauenswürdigkeit den stärksten Einfluss auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Fitness-Influencer:innen hat, gefolgt von Expertise, sozialer Homophilie und Popularität. Körperliche Attraktivität kann nicht als Einflussfaktor identifiziert werden. Basierend auf den Ergebnissen werden Empfehlungen für Fitness-Influencer:innen und für Unternehmen, die Influencer:innen Marketing betreiben, angegeben.

With the growing importance of social media platforms, the influence of influencers is increasing too. Influencer marketing is attributed high credibility. Existing research defines trustworthiness, expertise and attractiveness as the key influences of credibility. Social homophily and popularity are also frequently mentioned (Chaiken, 1979, S. 1394; Fogg & Tseng, 1999, S. 80; Lis & Korchmar, 2013, S. 21; Gupta & Kishor, 2017, S. 18; Seiler & Kucza, 2017, S. 9; Waldhoff & Vollmar, 2019, S. 12ff.; Ismagilova et al., 2020, S. 5ff.). The aim of this research is to determine what constitutes the perceived credibility of fitness influencers on Instagram. For this purpose, a qualitative study design is chosen. The collected data material is analysed by the qualitative theme analysis by Froschauer and Lueger (2020). The analysis shows that trustworthiness has the strongest influence on the perceived credibility of fitness influencers, followed by expertise, social homophily and popularity. Physical attractiveness could not be identified as an influencing factor. Based on the results, recommendations for fitness influencers and for companies that engage in influencer marketing are proposed.