Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Selbstdarstellung in Form von Personal Branding im beruflichen Kontext wird seit den späten 1990ern immer wichtiger. Dabei bringt Personal Branding neben Chancen auch Herausforderungen mit sich. Geschlechtsspezifische Herausforderungen beim Personal Branding für berufliche Zwecke wurden bislang nur wenig untersucht. Im Zuge dieser Arbeit wurde untersucht, welche Herausforderungen Frauen in Bezug auf digitales Personal Branding für berufliche Zwecke erleben. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, wurde mittels teilstrukturierter Interviews eine qualitative Befragung von in Vollzeit arbeitenden und für berufliche Zwecke in sozialen Netzwerken aktiven Frauen im Alter von 23 bis 36 Jahren durchgeführt. Zusätzlich zu den erlebten Herausforderungen wird näher betrachtet, ob Diskrepanzen zwischen der tatsächlichen Nutzung von Personal Branding und dem gewünschten Einsatz von Personal Branding bestehen. Weiters wird hinterfragt, warum Frauen Personal Branding/professionelle soziale Netzwerke nicht (stärker) für sich nutzen und welche Gründe es hierfür gibt. Die befragten Frauen nannten vor allem mangelndes Selbstvertrauen, Bescheidenheit sowie die Sorge vor negativer Resonanz und fehlende Zeit als Herausforderungen. Auf Basis der Ergebnisse werden Empfehlungen für die Praxis abgeleitet, wie Frauen diesen Herausforderungen begegnen und digitales Personal Branding im beruflichen Kontext besser für sich nutzen können.

Self-presentation in the form of personal branding in a professional context has become increasingly important since the late 1990s. In addition to opportunities, personal branding also creates challenges. Gender-specific challenges in personal branding for professional purposes have been studied little so far. In the course of this paper, the challenges women face in relation to digital personal branding for professional purposes were investigated. To answer this research question, a qualitative survey of women aged 23 to 36 who work full-time and are active in social networks for professional purposes was conducted through semi-structured interviews. In addition to the challenges experienced, it is examined whether there are discrepancies between the actual use of personal branding and the desired use of personal branding. Furthermore, it is examined why women do not use personal branding/professional social networks in a greater capacity. The women surveyed mentioned a lack of self-confidence, modesty, fear of negative feedback and a lack of time as the main challenges. Based on the results, recommendations for practice are derived on how women can meet these challenges and make better use of digital personal branding in a professional context.