Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit untersucht, wie eine personifizierte Marke entsteht, welche Erfolgsfaktoren es dafür gibt und auf welche Faktoren besonders geachtet werden sollte. Zu diesem Zweck wurde eine empirische Untersuchung durchgeführt, bei der fünf Personen befragt wurden, die auf Grund ihres unternehmerischen Erfolgs und ihres Bekanntheitsgrads als Beispiele für personifizierte Marken betrachtet werden können. Die Befragten brachten zum Ausdruck, dass der Kernpunkt einer solchen Entwicklung immer die Personen der UnternehmerInnen sind, ihre Überzeugung, ihr Engagement und ihre Durchsetzungskraft. Die Untersuchung ergab, dass, wenn die UnternehmerInnen zu ihrer Überzeugung und zu ihren Ideen stehen, sie nach Ansicht der Befragten authentisch wirken und andere Menschen sich mit ihnen identifizieren können. Dies ist der Schlüssel zu ihrem Erfolg und wird von den Befragten als der große Unterschied zu einer Produktmarke betrachtet.

The present work examined how a personified brand can be built and what is necessary to develop a personified brand. For that purpose qualitative interviews with 5 successful people who are well known have been conducted. These persons can be regarded as examples for a personified brand. As a result it can be said that the interviewed persons expressed their opinion that the main issue of the building of a personified brand is the personality of entrepreneurs, their convictions and beliefs, their engagement and their powers of selfassertion. The study shows that entrepreneurs will be authentically, if they stand to their beliefs and their ideas, and people can identify themselves with him. This is the key to success and it is regarded as the main difference between a personified brand and product brand.