Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Seit den späten 1990ern ist die Selbstdarstellung in Form von Personal Branding für Arbeitnehmer_innen immer wichtiger geworden. Mit der zunehmenden Bedeutung der online-basierten Personalsuche steigen auch die Anforderungen an die Selbstpräsentation von Arbeitnehmer_innen in sozialen Netzwerken. Die vorliegende Bachelorarbeit geht auf Basis einer Literaturrecherche der Frage nach, wie Arbeitnehmer_innen Personal Branding in sozialen Netzwerken für beruflichen Erfolg nutzen können. Es zeigt sich, dass Personal Branding in sozialen Netzwerken unter anderem zu mehr Sichtbarkeit, Differenzierung und Wertschätzung, sowie erhöhter Glaubwürdigkeit, Prestige, Beförderungen oder höherem Einkommen führen kann. Für erfolgreiches Personal Branding sind zuerst Brand Identität, Themen und Botschaften, sowie Ziele und Zielgruppen festzulegen. Um die Personal Brand erfolgreich in sozialen Netzwerken zu kommunizieren, gilt es die richtige(n) Plattform(en) zu wählen, den Content inhaltlich und visuell passend aufzubereiten und sich immer wieder Feedback zur Außenwirkung zu holen und einzuarbeiten. Die Arbeit beleuchtet, wie Personal Branding definiert wird, wie Personal Branding Modelle aufgebaut sind und wie Personal Brands in sozialen Netzwerken kommuniziert werden können. Ziele und Nutzen, sowie Chancen und Herausforderungen von Personal Branding werden identifiziert. Konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Personal Branding in sozialen Netzwerken werden aufgezeigt.

Since the late 1990s, self-presentation in the form of personal branding has become increasingly important for employees. With of online-based recruitment becoming more prevalent, the requirements for the self-presentation of employees in social networks are also rising. Based on a literature review, this bachelor thesis explores the question of how employees can use personal branding in social networks for professional success. It turns out that personal branding in social networks can lead to more visibility, differentiation and appreciation, as well as increased credibility, prestige, promotions or higher income, among other things. For successful personal branding, brand identity, topics and messages, as well as goals and target groups must first be defined. In order to successfully communicate the personal brand in social networks, it is necessary to choose the right platform(s), to prepare the content in a suitable way in terms of content and visuals, and to repeatedly obtain and incorporate feedback on the personal brand’s external impact. The paper sheds light on how personal branding is defined, how personal branding models are structured and how personal brands can be communicated in social networks. Goals and benefits, as well as opportunities and challenges of personal branding are identified. Recommendations for successful personal branding in social networks are presented.