Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über bestehende und neuwertige Strategien, welche zur Erhöhung des Markenwertes und der Markenloyalität vorhanden sind. Dabei stellte sich dem Autor vor allem die Frage, welche Rolle der Markenwert und die Markenloyalität in der Gegenwart für Unternehmen einnehmen. Es wurde gezielt nach etablierten Strategien gesucht, aber ebenso nach neuen Ansätzen zur Klärung der Forschungsfragen. Wie deutlich wird, stellen Markenwert und Markenloyalität einen bedeutenden Faktor für den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens dar. Die aktive Einbindung von Kunden in die Kreierung von Marken, lässt ein besonders starkes Loyalitätsgefühl bei den Konsumenten aufkommen. Speziell die neuen, interaktiven Ansätze der Markenführung, welche die technologische Entwicklung mit sich bringt, bieten enormes Ausbaupotential für das Markenmanagement.

The present work gives a survey of established and new strategies, which are available for increasing brand value and brand loyalty. The author of this work is mainly interested in current roles of brand value and brand loyalty in the present. It clearly comes out that beeing successfull depends strongly to strength in brand value and brand loyalty. Giving consumers an active part in creating a brand, generates a intensive feeling of loyalty consumers. Especially new interactive ways of brand management, wich is due to technological progress offers a high potential for managing brands.