Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Unternehmen und das Recruiting stehen derzeit vor allem durch den vorherrschenden Personalmangel vor großen Herausforderungen. Sie werden dadurch zum Umdenken und zur Anpassung ihrer Praktiken gezwungen. Eine zielgruppenorientierte und ansprechende Employer Brand bzw. Arbeigeber:innenmarke ist eine erfolgversprechende Strategie, um zukünftige Arbeitskräfte anzusprechen. Deswegen wurde der Fokus in dieser Arbeit auf die Unterschiede in der Wahrnehmung und Beurteilung der Attraktivität der Arbeitgeber:innenmarke gelegt, um Details für die Gestaltung einer Employer Brand zu erhalten. Zur Überprüfung der Hypothesen wurde ein standardisierter Fragebogen erarbeitet und anschließend eine quantitative Studie durchgeführt. Die Ergebnisse der Befragung zeigen, dass die Dimensionen der Arbeitgeber:innenattraktivität mit unterschiedlicher Wichtigkeit beurteilt wurden und dass die Faktoren im Zusammenhang mit sozialen Werten als am wichtigsten angesehen werden. Des Weiteren konnte ein statistisch signifikanter Unterschied zwischen der Bewertung der Geschlechtergruppen gefunden werden. Sie zeigen, dass die Faktoren im Zusammenhang mit sozialen Werten, die Faktoren im Zusammenhang mit Entwicklungsmöglichkeiten und die Faktoren im Zusammenhang, die eigenen Fähigkeiten und Fertigkeiten anzuwenden, von Frauen als wichtiger beurteilt werden. Zudem konnte ein signifikanter Unterschied zwischen den Altersgruppen bei der Beurteilung der Wichtigkeit der Dimensionen festgestellt werden.

Due to the ongoing labor shortage companies and recruiting are currently facing a lot of challenges. Therefore they are forced to rethink and to adjust their recruiting strategies. To address future job candidates, a target group oriented and appealing employer brand is named as a promising strategy. Therefore the focus of this study was put on the differences in the perception and evaluation of the attractiveness of the employer brand, to obtain details regarding the shaping of an employer brand. A standardized questionnaire was used to check the hypotheses and a quantitive study has subsequently been conducted. The results of the questionnaire show that the dimensions of attractiveness in employer branding were rated with different importance and that the dimension social value was considered as most important. Furthermore a statistically significant difference between the rating of the gender groups could be found. They show that the social value, the value of development and the application value were rated more important from women than from men. In addition a significant difference between the rating of the age groups was established.