Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Für werbende Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, die Aufmerksamkeit der übersättigten Konsumenten zu erlangen. Hinzu kommt der große Konkurrenzkampf auf weitgehend gesättigten Märkten. Die Herausforderung ist daher, Werbeformen so innovativ und kreativ zu gestalten, um trotz Werbemüdigkeit dennoch zu den Verbrauchern durchzudringen. Auch die österreichische Heimwerkermarktbranche hat mit den soeben erwähnten Schwierigkeiten zu kämpfen. Aus diesem Grund beschäftigt sich diese Arbeit mit Guerilla Marketing und geht der Frage nach, inwieweit diese alternative Werbeform angesichts der derzeitigen Herausforderungen an die Kommunikation erfolgreich auf Heimwerkermärkten eingesetzt werden kann. Dies wird anhand des österreichischen Unternehmens bauMax analysiert. Mit Hilfe eines kreativen dreiteiligen Werbekonzepts wird gezeigt, dass man auch mit geringem Budget große Wirkung erzielen kann.

A high degree of advertising boredom makes it very difficult for companies to attract the attention of consumers. Furthermore competition has become increasingly fierce. The Austrian do-it-yourself-market also has to deal with these challenges, and companies therefore have to find new, innovative ways of advertising. This thesis deals with guerrilla marketing and attempts to answer the following question: Could guerrilla marketing be an effective marketing tool in do-ityourself-markets? In order to answer this question, the thesis uses the company bauMax as an example. The author creates an innovative advertising concept for bauMax and attempts to demonstrate that advertising need not be expensive in order to be successful.