Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Vor dem Hintergrund, dass die Anzahl an Werbebotschaften immer größer wird und die Konsumenten mehr und mehr mit Reizüberflutung zu kämpfen haben, wird es für Unternehmen zunehmend schwieriger, die Aufmerksamkeit der werbemüden Verbraucher zu erlangen. Darüber hinaus ist auf Konsumgütermärkten eine permanent steigende Produktvielfalt zu beobachten. Aus diesem Grund beschäftigt sich diese Arbeit mit Guerilla Marketing und stellt sich die Frage, inwieweit diese alternative Werbeform angesichts der derzeitigen Herausforderungen an die Kommunikation ein effektives Marketinginstrument auf Konsumgütermärkten darstellt. Des Weiteren wird erläutert, welchen Stellenwert es dabei gegenüber klassischen Werbeformaten einnimmt. Auch soll dargelegt werden, wie Guerilla Marketing auf Konsumgütermärkten zum Einsatz kommt. Das Interesse besteht weiters darin, das Potential sowie die Risiken des Einsatzes dieser kreativen Werbeform zu erheben. Abschließend werden die gewonnenen Erkenntnisse zusammengefasst, ein Fazit präsentiert sowie ein Ausblick auf die Zukunft von Guerilla Marketing gegeben.

Every day, consumers are overwhelmed with product advertising and the vast variety of consumer goods to choose from. As a result, there is a high degree of advertising boredom on the part of consumers which makes it very difficult for companies to attract their attention. This thesis deals with guerrilla marketing and attempts to answer the following question: Could guerrilla marketing be an effective marketing tool in consumer goods markets? The thesis also discusses the value of guerrilla marketing compared with classical advertising formats and demonstrates how it is used in consumer goods markets. Furthermore, it illustrates the potential as well as the risks of this particular form of marketing. The conclusion summarizes the main findings, presents the key results and gives an outlook on the future development of guerrilla marketing.