Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In der nachfolgenden Arbeit wird überprüft, ob die aktuellen Positionierungsmaßnahmen von Nivea erfolgreich bei den KonsumentInnen sind. Konkret soll untersucht werden, ob eine mangelnde Durchdringung der Maßnahmen auf bestimmte Merkmale oder Eigenschaften der KonsumentInnen zurückzuführen ist. Insbesondere werden Alter, Familienstand und Medienkonsum beleuchtet. Hierzu wird eine qualitative Untersuchung mittels leitfadengestützter fokussierter Interviews durchgeführt. Dafür werden neun weibliche Personen verschiedener Altersstufen befragt. Das Ziel dieser Befragungen ist es, festzustellen, ob die aktuellen Positionierungsmaßnahmen von Nivea und somit die Werte und Eigenschaften, die Nivea repräsentieren möchte, von den jeweiligen Personen auch wahrgenommen und mit der Marke Nivea in Zusammenhang gebracht werden. Aufgrund der durch die Befragung erhaltenen Informationen wird davon ausgegangen, dass die untersuchten Variablen, wie etwa Alter, Familienstand und Medienkonsum Positionierungsmaßnahmen weit weniger beeinflussen als angenommen. Es wird gezeigt, dass es weitere Faktoren gibt, deren Relevanz größer ist, wie etwa das grundlegende Interesse an der Marke. Auch negative persönliche Erfahrungen oder Assoziationen beeinflussen den Erfolg der Positionierungsmaßnahmen einer Marke. Weiters ist davon auszugehen, dass im Rahmen einer breiter angelegten Befragung zusätzliche relevante Variablen entdeckt werden könnten.

In the following work, it will be inquired whether the current positioning measures of Nivea are successful with the consumers. Specifically, it shall be examined whether a lack of penetration of the measures is due to certain characteristics or properties of the consumers. In particular, the measures age, marital status and media consumption are examined. For this purpose, a qualitative examination is carried out by means of guided interviews. For this purpose, nine female persons of different ages are interviewed. The purpose of these interviews is to determine whether Nivea's current positioning measures, and thus the values and characteristics that Nivea seeks to represent, are also perceived by the individuals and associated with the Nivea brand. Based on the information obtained from the survey, it is assumed that the variables studied, such as age, marital status and media consumption, influence the positioning measures much less than expected. It shows that there are other factors whose relevance is greater, such as the fundamental interest in the brand. Negative personal experiences or associations also influence the success of a brand's positioning measures. Furthermore, it can be assumed that additional relevant variables could be discovered in the context of a broader survey.