Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Diese Arbeit untersucht, ob gesellschaftliche Veränderungen Repositionierungsmaßnahmen einer Marke oder eines Produkts erforderlich machen können. Um dies zu erreichen werden Positionierung und insbesondere Repositionierung sowie deren Gründe und Ziele erläutert. Außerdem soll erst diskutiert werden, was unter gesellschaftlichen Veränderungen zu verstehen ist und wie gesellschaftliche Veränderungen Märkte beeinflussen können. Dies wird anhand der Beispiele Globalisierung und der Terroranschläge vom 11. September 2001 illustriert. Nachfolgend werden verschiedene Modelle zur Positionierung bzw. Repositionierung von Produkten und Marken vorgestellt. Ebenso werden die Ergebnisse von zwei Studien zusammengefasst, die wichtige Erkenntnisse dazu liefern. In einer abschließenden Betrachtung wird untersucht, inwieweit die ausgewählten für Repositionierungsmaßnahmen anwendbar sind und insbesondere, ob diese auch die bei gesellschaftlichen Veränderungen relevanten Variablen berücksichtigen.

This paper examines whether societal change may produce a need for the repositioning of a brand or product. To achieve this, positioning and especially repositioning as well as reasons and goals for repositioning actions are explained. Additionally, societal change as a concept shall be thoroughly explained and scrutinized how societal changes can influence markets. This is illustrated by the examples globalization and the terrorist attacks of September 11, 2001. Afterwards, various models for the positioning and repositioning of products and brands are presented. Similarly, the results of two studies summarizing key findings are summarized. In a final analysis, it is examined to what extent the selected models are applicable for repositioning measures and, in particular, whether they also take into account the variables relevant in the context of societal changes.