Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über die praktische Umsetzung einer Einbindung der Beacon Konzepte in bestehende Geschäftsmodelle.
Dabei dienen fünf qualitative Interviews mit sowohl GeschäftsführerInnen und VerkaufsleiterInnen aus dem Einzelhandel als auch einer externer Beratungsfirma für Marketing und Werbung als Grundlage für die Auswertung der Möglichkeiten.
Unter Berücksichtigung der Marktsegmentierungsmöglichkeiten, dem situativen Bezug welcher Makro – und Mikrostruktur beinhaltet und der Bewertung von Situationen erfolgt nun eine Analyse aus der Perspektive der Interviewpartner. Als Schlussfolgerung werden nun die Auswirkung auf das bestehende Geschäft und die mögliche Umsetzung der Implementierung ausgewertet.

This paper gives an overview about the practical use of the Beacon technology related to existing business operations. Therefore, qualitative interviews with managing directors and sales managers as well as an external coaching company for sales and marketing build the basis for the evaluation of the possibilities. Considering the possibilities of the market segmentation, the contingency approach including macroenvironment and microenvironment as well as the assessment of the situation, the interview partner provide an analysis from their point of view. In conclusion the impact on existing business operations will be reviewed and a possible implementation analyzed.