Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Das Ziel der gegenständlichen Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren für ein gewinnbringen-des Influencer-Marketing festzulegen und diese mittels einer quantitativen Forschung zu be-stätigen. Die bestehende Literatur weist bereits eine gute Grundlage auf, jedoch liegen keine Erkenntnisse über strukturelle Faktoren wie Alter, Bildungsniveau oder Wohlstand bezie-hungsweise liegen keine Forschungen vor, ob eine längere Zusammenarbeit auf Basis von Influencer-Relations erfolgreicher sein können. Daraus resultierend verfolgt die Forschungs-frage die Benennung von weiteren Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiche Influencer-Marketing die mittels der Durchführung einer empirischen quantitativen Forschung belegt werden sol-len. Es zeigte sich auf, dass Faktoren wie das Bildungsniveau und der monetäre Wohlstand keine Auswirkungen auf die Auffassung von Glaubwürdigkeit bzw. die Inanspruchnahme von Influencer-innen hat. Es bestehen jedoch Korrelationen zwischen der Anzahl der Follo-wer*innen, die Dauer einer Kooperation und die Einhaltung der rechtlichen Rahmenbedin-gungen auf die Auffassung der Glaubwürdigkeit. Abschließend konnten auch geschlechter-spezifische Unterschiede bei der Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit belegt werden die für den gegenständlichen Marketing-Trend von Bedeutung sind.

The aim of this Bachelor’s thesis is to define success factors for profitable influencer market-ing and to confirm these by means of quantitative research. The existing literature is already well-founded, but there is no knowledge of structural factors such as age, educational at-tainment or monetary well-being, or whether longer-term collaboration based on influencer relationships can be more successful. As a result, the research question seeks to identify further success factors for successful influencer marketing, which are to be substantiated by conducting empirical quantitative research. Factors such as educational attainment and monetary well-being have no impact on the perception of credibility or the use of influencers. However, there are correlations between the number of followers, the duration of a coopera-tion and compliance with the legal framework conditions for the perception of credibility. Fi-nally, gender-specific differences in the perception of credibility could also be demonstrated, which are important for the present marketing trend.