Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In gegenständlicher Bachelorarbeit wird der Marketing-Trend des Influencer-Marketings er-forscht und analysiert, ob diesem Trend spezifische Erfolgsfaktoren zu Grunde liegen und wie sich diese auf die Glaubwürdigkeit einer Marke auswirken können. Das zu Grunde liegende Problem der mangelnden Glaubwürdigkeit von Verkaufsmaßnahmen im Internet wird mit einer Literaturanalyse untersucht und kann festgehalten werden, dass Faktoren für ein erfolgreiches Influencer-Marketing bestehen und diese unter der richtigen Anwendung zu einer Erhöhung der Glaubwürdigkeit einer Marke führen. Berücksichtigt wurden in der Literaturanalyse die Be-reiche Influencer-Marketing, Glaubwürdigkeit sowie Anforderungen und rechtliche Grundlagen des Markenrechtes. Schlussfolgernd werden in einer Diskussion die erforschten Faktoren dis-kutiert und reflektiert, wie diese zur Anwendung zu bringen sind.

In this bachelor’s thesis, the marketing trend of influencer marketing is researched and ana-lysed, whether this trend is based on specific success factors and how these may affect the credibility of a brand. The underlying problem of the lack of credibility of sales measures on the Internet is examined by a literature review and it can be concluded that factors for successful influencer marketing exist and, if applied correctly, they lead to an increase in the credibility of a brand. In the literature analysis, the areas influencer marketing, the credibility and the require-ments and legal bases of trademark law were taken into account. In conclusion, the researched factors are discussed and reflected how to apply them for successful influencer-marketing.