Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Als Konsumenten sind wir täglich einer Vielzahl von Werbereizen ausgesetzt. Zusätzlich werden jährlich zirka 7500 neue Marken am österreichischen Patentamt angemeldet. Um erfolgreich auf diesen gesättigten Märkten agieren zu können müssen Unternehmen Strategien anwenden um von den potentiellen Kunden wahrgenommen zu werden In dieser als Literaturrecherche aufgebauten Arbeit wurden die wichtigsten Stärken und Vorteile von einfachen Strategien, die auf klaren Alleinstellungsmerkmalen beruhen, ermittelt, die es Unternehmen ermöglichen sich klar vom Mitbewerb zu differenzieren. In der Untersuchung zeigte sich, dass der Erfolg von profitablen Unternehmen in direktem Zusammenhang mit Marketingstrategien stehen, die in der Praxis einfach und unkompliziert anwendbar sind. Der Erfolgsfaktor „Positionierung“ wird dabei als Grundlage einer jeden Strategie angesehen und hat allgemeine Gültigkeit: vom Einzelunternehmer bis zum Weltkonzern.

As consumers we are daily subjected to a variety of promotion attractions. In addition every year 7.500 new brands are registered by the Austrian patent office. Due to these facts companies have to apply strategies for being recognised by their potential consumers on this matured market. In this work, which is establishes as a literature research, the most important strengths and advantages of easy strategies, based on distinct unique selling propositions, have been investigated – they allow enterprises a clear segmentation to the competing companies. The study shows that the success of profitable enterprises is directly related to marketing strategies, which are applicable easily and uncomplicated in practice. The key success factor “positioning” has to be seen as the base of every strategy and has general significance: for the one-man enterprise to a global concern.