Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Facebook-Auftritten von professionellen Fußballvereinen in den beiden höchsten Spielklassen in Österreich und Deutschland. Im Rahmen einer quantitativen Inhaltsanalyse werden 56 Fußballvereine in Bezug auf ihren Auftritt im sozialen Netzwerk Facebook analysiert. Das Ziel es aufzuzeigen, welche Bedeutung und welchen Status Quo Facebook bezüglich des Vereinsmarketings bei professionellen Fußballvereinen besitzt. Der Fokus der Untersuchung liegt vor allem darin aufzuzeigen, ob die Fußballvereine ihren Fans auf der Facebook-Seite einen Zusatznutzen bieten, sodass es sich für diese lohnt die Seite in regelmäßigen Abständen zu besuchen. Als Ergebnis der Datenerhebung wird deutlich, dass Facebook bereits eine große Rolle im Marketing der Fußballvereine spielt. Demnach verfügen alle 56 Fußballvereine über eine eigene Facebook-Seite, jedoch werden die Potentiale noch nicht ausgenützt. Durch Facebook-Anwendungen zum Ticketverkauf oder zum Verkauf von Merchandisingartikeln können die Fußballvereine zusätzliche Einnahmen generieren, doch diese Möglichkeit wird derzeit nur von wenigen Fußballvereinen genützt.

This study deals with the Facebook presence of professional football clubs in the two highest leagues in Austria and Germany. A quantitative content analysis is conducted on 56 football clubs with respect to their presence on the social network Facebook. The aim is to show the importance and status quo of Facebook with regard to club marketing at professional football clubs. The focus of the study is mainly to show whether the football clubs offer their fans added value on their Facebook page so that it is worth their while visiting the page at regular intervals. The results of the data collection make it clear that Facebook already plays a major role in the marketing of football clubs. Consequently, all 56 football clubs have their own Facebook page but the potential has not been fully exploited yet. Football clubs can generate additional revenue through Facebook applications for ticket sales or for the sale of mechandising articles, but only a few football clubs currently take advantage of this opportunity.