Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Bedeutung von personalisierten Online-Werbeinhalten nimmt stetig zu. Personalisierte Werbung wird gerne eingesetzt, da es Streuverluste weitgehendst minimiert. Der Vorteil für Werbetreibende ist somit klar gegeben. Jedoch stellt sich die Frage, wie Nutzer/innen eine zunehmende Personalisierung von Online-Werbeinhalten erleben. Da dieses Forschungsgebiet noch relativ jung ist, gibt es nur wenige wissenschaftliche Studien und Beiträge zu diesem Thema. Aus diesem Grunde wurde im Rahmen dieser Bachelorarbeit das Erleben und die Wirkung von personalisierter Werbung mittels qualitativer Forschung erkundet. Die Forschung konzentrierte sich dabei auf drei große Themenbereiche, das Erleben, die Akzeptanz und die Auswirkung von personalisierter Werbung auf das Online-Kaufverhalten. Es wurden Experten/innen und Nutzer/innen gleichermaßen befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass personalisierte Werbung im Allgemeinen positiv erlebt und auch akzeptiert wird. Dennoch müssen Grenzen gesetzt werden, wie weit die Personalisierung gehen darf. Ebenso konnte festgestellt werden, dass personalisierte Werbung einen erheblichen Einfluss auf das Online-Kaufverhalten ausübt.

The importance of personalized online advertising is steadily increasing. Personalized advertising is often used as it minimizes wastage. The advantage for advertisers is therefore clear. However, the question arises as to how users experience an increasing personalization of online advertising. Since this area of research is still relatively young, there are relatively few scientific studies and contributions to this topic. This bachelor thesis explores the experience and the effect of personalized advertising by qualitative research. The research focused on three major topics: the experience, acceptance, and impact of personalized advertising. Experts and users alike were interviewed. The results show that personalized advertising is generally accepted. Nevertheless, limits must be set on how far personalization is allowed to go. It was also found that personalized advertising has a significant impact on online buying behavior.