Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema personalisierte Werbung und ihre Auswirkungen auf die Nutzer/innen. Die Literaturrecherche zeigt, dass es verschiedene Targeting-Formen gibt, wobei Behavioral Targeting und Social Media Targeting als die effektivsten Methoden angesehen werden, mittels personalisierter Werbung die Zielgruppe sicher zu erreichen und Streuverluste weitgehendst zu minimieren. Damit personalisierte Werbung von den Nutzer/innen angenommen wird, ist es wichtig auch datenschutzrechtliche Bestimmungen einzuhalten und es nicht mit der Personalisierung zu übertreiben. Heikle Daten und übergriffige Werbebotschaften sollen auf jeden Fall vermieden werden. Um das Interesse der Nutzer/innen zu wecken, soll Werbung persönlich relevante Informationen bereitstellen, Tipps zur Alltagsbewältigung parat halten und zugleich unterhalten. Kreative, unterhaltsame, sowie informative Werbung schafft einen Mehrwert für die Nutzer/innen und erhöht die Interaktionsrate und Verweildauer auf Webseiten.

This bachelor thesis focuses on personalized advertising and the impact on users. The literature research shows that there are several forms of targeting, with behavioral targeting and social media targeting being the most effective ways to reach the target audience with personalized advertising and minimize wastage. In order for personalized advertising to be accepted by users, it is also important to comply with data protection regulations and not to carry personalization to excess. Delicate data and attacks through advertising messages should definitely be avoided. In order to arouse the interest of users, advertising should provide personally relevant information or tips for a better and more efficient everyday life. Creative, entertaining and informative advertising creates value for users and increases the interaction rate and retention time on websites.