Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Marke und Führung besitzen in der aktuellen Management Literatur eine hohe Relevanz. Die Abstimmung dieser beiden Bereiche sowie die wechselseitigen Einflüsse bewirken im Idealfall eine Synergie und damit einhergehende Nutzensvorteile. Die vorliegende Masterarbeit erforscht anhand von Interviews mit Führungskräften und Young Professionals auf welche Weise die Synergie zwischen Marke und Führung entsteht, wie diese durch Abstimmung gestärkt werden kann und welcher Nutzen sich daraus ziehen lässt. Als Ergebnis dieser Leitfaden-gestützten Gespräche ging hervor, dass sowohl Führungskräfte als auch Young Professionals maßgebliche Zusammenhänge zwischen Marke und Führung festgestellt haben. Darüber hinaus bietet die vorliegende Arbeit Aufschluss über die wechselseitigen Einflüsse von Marke und Führung, sowie das sich daraus ergebende Potential. Aufgrund der Vorteile, welche durch die Abstimmung von Marke und Führung realisiert werden können, erscheint eine weitere Erforschung dieses Bereichs notwendig.

The topics Brand and leadership have a high relevance in the current management literature. The harmonization of these two areas as well as the reciprocal influences have the effect, ideally, of a synergy and associated advantages. The present masterthesis explores the synergy between brand and leadership through interviews with executives and young professionals. Furthermore it shows how the synergy can be strengthened through coordination, and what benefits can be derived from it. As a result of these guide-based interviews, both managers and young professionals have identified key links between brand and leadership. In this context, the present work provides insight into the reciprocal effects of brand and leadership as well as the resulting potential. Due to the high potential that can be achieved by aligning brand and leadership, further research in this area appears necessary.