Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Social Media Marketing und deren Einbindung in klassische Marketingstrategien. Wichtig bei der Einführung einer Social Media Strategie ist, dass sich das Unternehmen von Anfang an im Klaren ist, welche Herausforderungen und Risiken eine solche Strategie mit sich bringt. Zu Beginn gibt es einige Möglichkeiten einen sanften Einstieg in den immer komplexer werdenden Bereich Social Media Marketing zu gestalten. Allerdings darf ein Unternehmen sich weder ausschließlich auf klassisches Marketing noch lediglich auf Social Media Marketing fokussieren. Daher ist eine effektive Verbindung der beiden Marketing Bereiche von essentieller Bedeutung. Um eine sinnvolle Verknüpfung in eine, meist schon vorhandene, klassische Marketingstrategie zu gewährleisten, sollte sich das Unternehmen seinem Image klar sein. Außerdem sollten die vorab definierten Ziele sowie die Zielgruppe Einfluss auf die Art der Marketingstrategie haben. Abschließend ist festzuhalten, dass Social Media Marketing heutzutage unerlässlich ist, um Kunden anzusprechen und daher auch die Einbindung in klassisches Marketing ausschlaggebend für ein erfolgreiches Marketing ist.

This paper is about the value of Social Media Marketing and its implementation into classic marketing strategies. Before introducing a Social Media Strategy, a company has to know from the beginning what challenges and risks it will face with it. Basically there exist certain possibilities for a soft entry into the more and more complex process of Social Media Marketing. However, a company should not just focus on traditional marketing or Social Media Marketing only. Therefore an effective connection of both marketing fields is essential. To build up a linkage into, mostly already existing, traditional marketing strategies, a company should be aware of its image. In addition already defined targets as well as the target group itself should have influence on the sort of the marketing strategy. In conclusion it has to be said that Social Media Marketing is nowadays vital to reach out for customers and therefore it is crucial to implement it into traditional marketing to be successful.