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Abstract (de): |
Der aktuelle Forschungsstand, vor allem im Rahmen der Neurowissenschaften legt nahe, dass der Einsatz von Schlüsselreizen auf einer Produktverpackung positive Emotionen bei den VerbraucherInnen auslöst. Dies wiederum soll einen positiven Effekt auf die Produktbewertung, Kaufbereitschaft und auch für die Markenbewertung haben. Die vorliegende Studie hat zum Ziel ebendiese Effekte mittels einer webgestützen quantitativen Befragung zu untersuchen. In der Studie werden die VersuchsteilnehmerInnen dazu aufgefordert, Produkte aus drei Produktkategorien, mit jeweils drei Produkten, die zweimal präsentiert werden, zu bewerten. Die beiden Präsentationen jedes Produktes unterscheiden sich dabei jeweils dahingehend voneinander, als einmal die Originalverpackung gezeigt wird und einmal die Verpackung um einen Schlüsselreiz, nach dem Muster des Kindchenschemas, ergänzt wurde. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass eine Präsentation des Schlüsselreizes „Kindchenschema“ in dieser Form zu keinem positiven Effekt für Produkt und Marke führt. Entscheidende Werte weisen, konträr zu der Hypothese, sogar negative Effekte auf die Produktbewertung, Kaufbereitschaft und die Markenbewertung auf.
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Abstract (en): |
Current studies, in particular from the field of neuroscience, imply that the use of key stimuli according to the baby schema might have a positive effect on product evaluation, buying decision and brand image in the consumers´ eye. This study was designed to evaluate these potential effects. By the means of a web based quantitative survey the hypothesis was tested accordingly. The study participants had to evaluate three different product categories, each composed of three different products. Each product was presented twice. Once including a key stimulus in form of a baby picture which follows the definition of the baby schema and a second time showing the original package design without the specific key stimulus. The results show that the presentation of a key stimulus in accordance to the baby schema has no positive effect on product evaluation, buying decision or brand image when shown in the described way. In contrary there are significant negative effects regarding the buying decision and even small negative effects regarding the emotions felt by the study participants |
