| |
Abstract (de): |
Die Idee zu untersuchen, ob die Darstellung von Schlüsselreizen auf der Produktverpackung einen Einfluss auf die Kaufentscheidung der KonsumentInnen hat und ob mithilfe dieser Schlüsselreize auch Einfluss auf das Image der Marke genommen werden kann, beruht auf dem Umstand, dass KonsumentInnen einer immer stärkeren Reizüberflutung ausgesetzt sind. So wird es für ProduzentInnen und Handeltreibende zunehmend schwieriger, ihre Produkte aus der Masse hervorzuheben und sie in den Wahrnehmungsbereich der KonsumentInnen zu führen. Auf Basis einer ausführlichen Analyse zur Verfügung stehender Literatur und Forschungsergebnisse werden die Zusammenhänge erörtert, die hinter der Kaufentscheidung und der Bildung eines Markengedächtnisses der KonsumentInnen stehen. Im Rahmen der Studie werden Theorien aus dem Marketing, der Psychologie und, neben anderen Wissenschaftsdisziplinen, vor allem der Neurowissenschaften aufgezeigt. Die Analyse zeigt, dass eine positive Wirkung sowohl hinsichtlich der Verkaufsförderung als auch in Bezug auf die Aufladung des Markenimages mit positiven Emotionen anzunehmen ist |
| |
Abstract (en): |
The idea for this study is derived on the fact that consumers have to face overstimulation from media and advertising, it gets constantly harder for producers and retail to differentiate their products from competing products and additionally face difficulties to reach customers awareness. Based on a detailed analysis of contemporary literature and scientific studies the correlation between key stimuli and buying decisions as well as between key stimuli and brand image. Core subject are theories developed in different sciences, such as marketing, psychology and among other fields with an emphasis on neurosciences. In conclusion the study can provide cues that key stimuli are indeed able to support merchandising and also help to uplift consumers brand awareness. |
