Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Nachhaltigkeit zu erreichen ist heute eines der wichtigsten Ziele der Gesellschaft. Privater Konsum spielt dabei eine entscheidende Rolle. Um Nachhaltigkeitskommunikation zielgruppenspezifisch aufbereiten zu können, ist es wichtig zu wissen, welche Merkmale eines Menschen nachhaltiges Konsumverhalten beeinflussen. In dieser Arbeit wurde der Einfluss der Persönlichkeit eines Menschen sowie der Einfluss von soziodemografischen Merkmalen auf nachhaltigen Konsum untersucht. Mittels Onlinebefragung konnten 326 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus Österreich und Deutschland zu tatsächlichem nachhaltigen Konsumverhalten befragt werden. Es zeigte sich, dass der Persönlichkeitsfaktor „Offenheit für Neues“ aus dem Konstrukt der Big Five eine herausragende Rolle beim Einfluss auf nachhaltigen Konsum spielt. Weiters wurde festgestellt, dass ältere Personen tendenziell nachhaltiger konsumieren als jüngere. Bei einzelnen Items bestehen auch große Unterschiede im Konsumverhalten je nach Wohnort der Probandinnen und Probanden.

Achieving sustainability is one of the most important goals of our society. Private consumption plays an important role in this topic. To design target-group-specific communication about sustainability it is necessary to know which characteristics influence sustainable consumer behaviour. This Master's thesis examines the influence of personality and of demographic characteristics on sustainable consumer behaviour. 326 participants from Austria and Germany responded to an online-survey about their actual sustainable consumer behaviour. The results show that the factor “openness to experience” of the Big Five personality traits plays an important role regarding sustainable consumer behaviour. The responses also indicate that older people consume in a more sustainable way than younger people. Regarding specific items, the place of residence also influences sustainable consumer behaviour.