Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Social Media hat bei Unternehmen mit Endkundenbezug einen fixen Platz in der Marketingstrategie. Bei Geschäftsformen die keinen direkten Endkundenbezug haben, sondern mit andere Unternehmen geschäftlich tätig sind (B2B) scheint die Verbreitung von Social Media Aktivitäten noch nicht so weit vorangeschritten zu sein. Doch hiermit entgeht B2B Unternehmen die Möglichkeit ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen und direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Auf Basis einer Literatur- und Statistik Analyse werden die Fragen beantwortet, welche Social Media Plattformen derzeit am häufigsten von B2B Unternehmen genutzt werden und welche Möglichkeiten sich durch Social Media Aktivitäten für Unternehmen ergeben. B2B holt in der Nutzung von sozialen Netzwerken auf und findet zunehmend Akzeptanz. Die Anstrengungen innerhalb der Unternehmen tendieren dazu Social Media in ihre Unternehmensstrategie einzubauen und die Möglichkeit zu nutzen, zielgruppengerechte Inhalte zu verfassen. Als wesentlich erweist sich, die Auswahl der Plattformen sowie die Form der Inhalte, um den Mehrwert für Unternehmen und deren Userinnen und User gleichermaßen hervorzuheben.

The role of Social Media in companies with retail respect is anchored within the marketing strategy. Companies with no end consumers, seem to be at the beginning of their social media activities and therefor miss the opportunity to increase their visibility on the internet and interact with their target group. Based on a literature and statistic analysis, questions will be answered as which social media platforms are the most frequently used ones by B2B companies and which chances might be resulting out of social media activities. The results show, that B2B companies catch up with the use of social media channels and this leads to a higher acceptance of those. Companies focus to implement social media into their business strategies and start to take the opportunity to reach out to their target groups. It is essential, to analyse which social media platform is suitable regarding the form of the content, in order to present added value to the users.