Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In allen möglichen Branchen findet man Unternehmen, welche sich auf eine Marktnische spezialisieren. Durch diese Nischen stehen Angebote für bestimmte Zielgruppen mit speziellen Bedürfnissen am Markt zur Verfügung. Da sich das Verhalten der UrlauberInnen immer wieder verändert, werden vor allem im Tourismus Nischen bevorzugt. In dieser Arbeit werden besonders attraktive Nischen im Tourismus wie die Ökonische, der Gesundheits- und Wellnessurlaub sowie der Familien- und Ausruhurlaub, Vor- und Nachteile bzw. Chancen und Risiken von Nischenanbietern, wie das Verschwinden der Kundenbedürfnisse sowie Positionierungsstrategien hinterfragt. Mittels Studien und Berichten im Bereich Nischenmarketing im Tourismus wird die Positionierung und die Attraktivität verschiedener Nischen untersucht. Da sich in den vergangenen Jahren der Massenmarkt in viele Teilsegmente gegliedert hat und neue Werbeinstrumente sowie Vertriebskanäle entstanden sind, wird auch die Entwicklung vom Massenmarketing zum Nischenmarketing analysiert. Nischen empfehlen sich oft für kleinere und mittlere Unternehmen, da diese weniger Budget zur Verfügung haben und schneller auf Änderungen am Markt reagieren können als große Unternehmen.

In all sorts of industries are companies that specialize in a market niche. Through these niches, offers for a specific target group with special need are available on the market. Niches are preferred especially in tourism because the behavior of the tourists are more extravagant. In this work, the attractive niches in tourism, like the eco niche, health and wellness holidays and the family holidays, pros and cons such as chances and risks of niche, like the disappearance of customer needs and the positioning strategies are questioned. The positioning and attractiveness of niches are questioned by studies and reports. In recent years the mass market has been divided into many sub-segments and new advertising and sales channels have been created, therefore the development from mass marketing to niche marketing is also being analyzed. Niches are often recommended for small and medium-sized businesses, because they have less budget and can respond more quickly to changes in the marketplace than large companies.