Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Neuromarketing ist ein stark diskutiertes Forschungsfeld. Vielfach wird die komplexe Thematik auf die Frage reduziert, ob es denn, im menschlichen Gehirn einen Kaufknopf gäbe und wie man den am besten finden und aktivieren könne. Im Rahmen dieser Arbeit werden die Grundlagen des Neuromarketings erörtert und die Methoden kurz erklärt. Anschließend werden einige ökonomische Theorien besprochen, sowie die wichtigsten Erkenntnisse des Neuromarketings erläutert. Im anschließenden Vergleich der Erkenntnisse aus beiden Forschungsfeldern werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten herausgearbeitet. Um einen differenzierten Blick auf die Thematik zu werfen, werden auch kritische Problemstellungen hervorgehoben. Final werden die Möglichkeiten des Neuromarketings besprochen.

Neuromarketing is a strongly discussed topic. The highly complex field of research is often reduced to the question, if there is a “buy button” in the human brain and how to find and activate it. In this bachelors thesis the fundamentals of neuromarketing are defined and the methods are described. Furthermore some of the most important economic theories are discussed additionally some of the findings concerning neuromarketing are debated. Afterwards these findings are compared to each other. Eventually the pros and cons of neuromarketing are elaborated.