Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der zentralen Fragestellung wie Marketingkooperationen im Rahmen der Neuproduktentwicklung genutzt werden können. Das Thema gewinnt immer mehr an Aktualität da eine zwischenbetriebliche Zusammenarbeit Zugänge zu neuen Kundengruppen und einem höheren Markanteil verschaffen kann. In Zeiten von verkürzten Produktlebenszyklen und für Kundinnen und Kunden unübersichtlichen Produktsortimenten ist dies ein entscheidender Vorteil und kann zum wirtschaftlichen Fortbestand von Unternehmen beitragen. Diesen Chancen stehen allerdings auch einige Risikofaktoren gegenüber. Anhand bestehender Literatur wurden diese, sowie spezielle mit dem NPD-Prozess verbundene Chancen und Risiken erörtert. Zudem gibt die Arbeit einen Überblick über die Gestaltungsmöglichkeiten in Marketingkooperationen und bietet Ansätze zur Partnerwahl und erfolgreichen Gestaltung der laufenden Partnerschaft.

This paper deals with the question of how Co-Marketing activities can be used in the new product development process. The topic gains relevance as interfirm cooperation enable access to new customer groups and help secure a higher market share. As product-cycles become shorter and customers are overwhelmed by product ranges it can give a company a cutting edge advantage which can contribute greatly to its economic survival. But the chances are countered by several risks. These risks, and some special ones connected to the NPD process are discussed by using existing literature. Furthermore this paper gives an overview on possible forms of CoMarketing activities and approaches to choosing a partner and successful upholding of existing partnerships